展會產(chǎn)品展示__此階段的目標客戶已對展示設(shè)計項目有所了解,在加大宣傳力度的同時,

展會產(chǎn)品展示,往會通過多種渠道和方式相組合,擴大展覽的知名度,比如各種形式廣告、軟性介紹文章、人員推廣、直郵等推廣宣傳方式,多種傳播媒介的組合對提高展覽知名度具有積極的作用。

1.成長階段

此階段的目標客戶已對展示設(shè)計項目有所了解,在加大宣傳力度的同時,要針對目標客戶群進行定向、定量、定期的推介與傳播,如利用專業(yè)性報刊雜志上的廣告、同類展臺設(shè)計上的宣傳等形式。

實踐證明,目標客戶在相對集中的專業(yè)渠道中更易找到針對性信息,傳播效果也更直接。

2.成熟階段

此階段的目標客戶對展臺設(shè)計已有了較多的了解,可適當減小宣傳力度,但仍需要保證向目標客戶的宣傳與推廣,為進一步擴大展臺設(shè)計的規(guī)模,還需吸引更多的客戶,更新一些忠誠度較差的客戶,需要研究與分析傳播方式,以確保展覽品牌形象有不斷的創(chuàng)新,帶給目標客戶更多的附加值和增值機會。

4.衰退階段

此階段的宣傳推廣力度需實施展臺設(shè)計機構(gòu)采取的應(yīng)對措施:一是展臺設(shè)計機構(gòu)采取積極的轉(zhuǎn)型措施咖大宣傳推廣的力度,目的是為了突顯展覽的創(chuàng)新與服務(wù);二是展臺設(shè)計機構(gòu)采取堅守的措施,減少宣傳推廣的成本投人,展覽存在利潤損失的風險;一是展臺設(shè)計機構(gòu)采取放棄措施,不再投入宣傳推廣的費用,集中精力開發(fā)其他新的展示設(shè)計項目。

 項目經(jīng)理應(yīng)該遵循以下兒個原則:

 1.目的性原則。

展覽策劃起始于展覽目標的選擇,落實于展覽目標的實現(xiàn),體現(xiàn)在每一個設(shè)計的細節(jié)。

遵循目的性原則,設(shè)計人員應(yīng)處理好以下關(guān)系:

 (1)處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系。

不論使用何種設(shè)計技術(shù)、技巧,不論采用何種背景(包括展架、道具、裝飾),主角是展臺和展品,不能喧賓奪主。

展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法,不能突出設(shè)計忽略展臺、展品。

設(shè)計好壞不在于花錢多少,不在于是否符合藝術(shù)標準,而在于展臺能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖,能否吸引參觀者的注意,展品能否反映出特征和優(yōu)勢。

 (2)處理好參展企業(yè)和設(shè)計者的關(guān)系。

展覽設(shè)計要求設(shè)計人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品,而要求設(shè)計人員使用技術(shù)和創(chuàng)造性反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風格和形象,達到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

 (3)理好展覽設(shè)計與展覽其他工作的關(guān)系。

 (4)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。

 (5)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。

 (6)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。

 (6)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。

 展臺反映參展企業(yè)形象、能吸引觀眾并留下印象,展品能體現(xiàn)出特征、優(yōu)勢,并能方便參觀者觀看是成功的設(shè)計。

如果是宣傳展覽會,這樣的設(shè)計便達到了目的。

但是如果是貿(mào)易展覽會,設(shè)計還未達到真正的目的。

在貿(mào)易展覽會上,展覽是開展貿(mào)易的手段,展臺是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境,展臺本身并不是目的;同理,展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的對象,展覽產(chǎn)品本身也不是目的。

 (7)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。

 展臺反映參展企業(yè)形象、能吸引觀眾并留下印象,展品能體現(xiàn)出特征、優(yōu)勢,并能方便參觀者觀看是成功的設(shè)計。