展會(huì)產(chǎn)品展示__此階段的目標(biāo)客戶已對(duì)展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目有所了解,在加大宣傳力度的同時(shí),

展會(huì)產(chǎn)品展示,往會(huì)通過多種渠道和方式相組合,擴(kuò)大展覽的知名度,比如各種形式廣告、軟性介紹文章、人員推廣、直郵等推廣宣傳方式,多種傳播媒介的組合對(duì)提高展覽知名度具有積極的作用。

1.成長(zhǎng)階段

此階段的目標(biāo)客戶已對(duì)展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目有所了解,在加大宣傳力度的同時(shí),要針對(duì)目標(biāo)客戶群進(jìn)行定向、定量、定期的推介與傳播,如利用專業(yè)性報(bào)刊雜志上的廣告、同類展臺(tái)設(shè)計(jì)上的宣傳等形式。

實(shí)踐證明,目標(biāo)客戶在相對(duì)集中的專業(yè)渠道中更易找到針對(duì)性信息,傳播效果也更直接。

2.成熟階段

此階段的目標(biāo)客戶對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)已有了較多的了解,可適當(dāng)減小宣傳力度,但仍需要保證向目標(biāo)客戶的宣傳與推廣,為進(jìn)一步擴(kuò)大展臺(tái)設(shè)計(jì)的規(guī)模,還需吸引更多的客戶,更新一些忠誠(chéng)度較差的客戶,需要研究與分析傳播方式,以確保展覽品牌形象有不斷的創(chuàng)新,帶給目標(biāo)客戶更多的附加值和增值機(jī)會(huì)。

4.衰退階段

此階段的宣傳推廣力度需實(shí)施展臺(tái)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)采取的應(yīng)對(duì)措施:一是展臺(tái)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)采取積極的轉(zhuǎn)型措施咖大宣傳推廣的力度,目的是為了突顯展覽的創(chuàng)新與服務(wù);二是展臺(tái)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)采取堅(jiān)守的措施,減少宣傳推廣的成本投人,展覽存在利潤(rùn)損失的風(fēng)險(xiǎn);一是展臺(tái)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)采取放棄措施,不再投入宣傳推廣的費(fèi)用,集中精力開發(fā)其他新的展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

 項(xiàng)目經(jīng)理應(yīng)該遵循以下兒個(gè)原則:

 1.目的性原則。

展覽策劃起始于展覽目標(biāo)的選擇,落實(shí)于展覽目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),體現(xiàn)在每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。

遵循目的性原則,設(shè)計(jì)人員應(yīng)處理好以下關(guān)系:

 (1)處理好藝術(shù)和展覽的關(guān)系。

不論使用何種設(shè)計(jì)技術(shù)、技巧,不論采用何種背景(包括展架、道具、裝飾),主角是展臺(tái)和展品,不能喧賓奪主。

展覽內(nèi)容不能受制于表現(xiàn)手法,不能突出設(shè)計(jì)忽略展臺(tái)、展品。

設(shè)計(jì)好壞不在于花錢多少,不在于是否符合藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn),而在于展臺(tái)能否體現(xiàn)參展企業(yè)的形象和意圖,能否吸引參觀者的注意,展品能否反映出特征和優(yōu)勢(shì)。

 (2)處理好參展企業(yè)和設(shè)計(jì)者的關(guān)系。

展覽設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員不是按自己的思路創(chuàng)造出一件藝術(shù)品,而要求設(shè)計(jì)人員使用技術(shù)和創(chuàng)造性反映、表現(xiàn)參展企業(yè)的意圖、風(fēng)格和形象,達(dá)到參展企業(yè)所希望的目的和效果。

 (3)理好展覽設(shè)計(jì)與展覽其他工作的關(guān)系。

 (4)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。

 (5)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。

 (6)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。

 (6)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。

 展臺(tái)反映參展企業(yè)形象、能吸引觀眾并留下印象,展品能體現(xiàn)出特征、優(yōu)勢(shì),并能方便參觀者觀看是成功的設(shè)計(jì)。

如果是宣傳展覽會(huì),這樣的設(shè)計(jì)便達(dá)到了目的。

但是如果是貿(mào)易展覽會(huì),設(shè)計(jì)還未達(dá)到真正的目的。

在貿(mào)易展覽會(huì)上,展覽是開展貿(mào)易的手段,展臺(tái)是參展企業(yè)開展貿(mào)易工作的環(huán)境,展臺(tái)本身并不是目的;同理,展品是參展企業(yè)開展貿(mào)易的對(duì)象,展覽產(chǎn)品本身也不是目的。

 (7)處理好展覽和貿(mào)易的關(guān)系。

 展臺(tái)反映參展企業(yè)形象、能吸引觀眾并留下印象,展品能體現(xiàn)出特征、優(yōu)勢(shì),并能方便參觀者觀看是成功的設(shè)計(jì)。