北京全國(guó)展臺(tái)搭建公司_參展商的展示策劃主要包括展位的形象展示、展臺(tái)的產(chǎn)品展示、參
北京全國(guó)展臺(tái)搭建公司展會(huì)數(shù)量不斷增加,規(guī)模不斷擴(kuò)大,展示手段也不斷翻新,參展商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。
這時(shí)候,在有限的時(shí)間、空間內(nèi)突出自己就顯得尤為重要。
于是,我們看到了更多越做越大、越做越花哨的展位。
但是,僅憑借展位的視覺轟動(dòng)效應(yīng),除了會(huì)讓參觀者的目光多停留數(shù)秒中以外,并不能真正將觀眾吸引過來。
這時(shí)候,具有整體效應(yīng)的互動(dòng)體驗(yàn)式展示手段無疑是萬綠叢中一點(diǎn)紅,會(huì)讓觀眾產(chǎn)生很大的參與興趣,進(jìn)而為我們爭(zhēng)取了寶貴的交流機(jī)會(huì)。
因?yàn)闋I(yíng)銷型展臺(tái)首創(chuàng)者新動(dòng)力展覽知道,對(duì)于參展商來說,展會(huì)不是擺攤推銷賣貨,也不應(yīng)孤立地展示個(gè)別的產(chǎn)品,而是以產(chǎn)品為載體通過綜合的手段展示企業(yè)整體的實(shí)力和形象。
參展商的展示策劃主要包括展位的形象展示、展臺(tái)的產(chǎn)品展示、參展商的宣傳等諸多方面。
很多參展商將這些設(shè)計(jì)割裂開來進(jìn)行,想到那一點(diǎn)就做那一點(diǎn),缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與呼應(yīng),其結(jié)果要么各自為戰(zhàn),要么喧賓奪主,甚至打起了內(nèi)訌。
那么,用一種什么樣的模式整合這些設(shè)計(jì)比較好呢?以互動(dòng)體驗(yàn)為中心進(jìn)行整體策劃系統(tǒng)設(shè)計(jì)不失為一種好辦法。
1.為何以互動(dòng)體驗(yàn)為中心?
心理學(xué)研究表明,人們通常會(huì)記住:
他們閱讀東西的10%
他們聽到東西的20%
他們看見東西的30%
他們看見并聽見東西的50%
他們說過東西的70%
他們說過并做過事情的90%
你融合的感官刺激越多,留給人的印象就越深刻持久。
在《ExperienceEconomy》一書中,作者提供了一些零售業(yè)的多感官效果實(shí)例。
比如創(chuàng)建“穿著體驗(yàn)”,而不僅是賣一件衣服;打造“視覺體驗(yàn)”,而不單是出售影音設(shè)備。
就像成功零售商可以使他們的產(chǎn)品成為整個(gè)購(gòu)物過程的一個(gè)組成部分,參展商也可以使原來觀眾的被動(dòng)觀看經(jīng)歷變成主動(dòng)參與,帶給參觀者全新難忘的體驗(yàn)。
而這,正是互動(dòng)體驗(yàn)方式的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),在一場(chǎng)展會(huì)中,給人留下深刻印象的幾大因素中,除了展出規(guī)模這一前提外,現(xiàn)場(chǎng)演示占25%,產(chǎn)品賣點(diǎn)占39%。
考慮到這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并綜合考察分析的結(jié)果,筆者決定采用以互動(dòng)式體驗(yàn)為中心的展示系統(tǒng)作為策劃設(shè)計(jì)的整合提案。
2.互動(dòng)體驗(yàn)式展示案例分析
這里主要以近兩年車展和工博會(huì)中的展位作為案例分析。
對(duì)于吸引觀眾進(jìn)入展臺(tái)參與互動(dòng)體驗(yàn),車展上各家參展商可謂八仙過海各顯神通。
比較常見的方式是在現(xiàn)場(chǎng)放置駕駛模擬機(jī),不過其中也各不相同。
有的展位放置的是一排駕駛模擬游戲機(jī),有的展位放置的是力反饋式的駕駛艙,有的是放上一輛車作為安全模擬駕駛器,最夸張的,是專門建了一個(gè)模擬駕駛機(jī)房。
但是,這種互動(dòng)體驗(yàn)留給觀眾的印象只是一種游戲,與在游戲機(jī)房玩并無多大實(shí)質(zhì)差別,而且對(duì)駕駛游戲不感興趣的觀眾也未必會(huì)參與。
小編記得當(dāng)時(shí)整個(gè)展會(huì)中真正通過互動(dòng)性設(shè)計(jì)吸引觀眾參與并取得良好效果的還是寶馬MINI和福特的展位。
在寶馬MINICoper的展位中,其形象體驗(yàn)區(qū)中有兩個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)式設(shè)計(jì),一個(gè)是自助式的拍照打印展臺(tái)觀眾可以通過觸摸屏自由選取MINI車的顏色、花紋和附加裝備,西安展會(huì)搭建商然后拍攝十張大頭貼并選取一張弛百上的打印出來。
小編不知道這套系統(tǒng)的后面是否有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的功能,但是如果針對(duì)參與觀眾的特點(diǎn)和選擇進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的話,無疑是一舉兩得進(jìn)行一次隱蔽的市場(chǎng)調(diào)查的好辦法。
