廣州琶洲展覽會(huì)搭建_參展商的展示策劃主要包括展位的形象展示、展臺(tái)的產(chǎn)品展示、參展
廣州琶洲展覽會(huì)搭建歷來(lái)花費(fèi)巨大,參展商花費(fèi)巨資卻叫好不叫座一樣,廣州新動(dòng)力展覽在廣州尤其對(duì)切成兩塊的攤位計(jì)劃和設(shè)計(jì)方案就是—展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建最大限度地展示產(chǎn)品的特點(diǎn),充沛釋放產(chǎn)品的魅力。
隨著會(huì)展業(yè)的日漸興起,展會(huì)數(shù)量不斷增加,規(guī)模不斷擴(kuò)大,展示手段也不斷翻新,參展商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。
這時(shí)候,在有限的時(shí)間、空間內(nèi)突出自己就顯得尤為重要。
于是,我們看到了更多越做越大、越做越花哨的展位。
但是,僅憑借展位的視覺(jué)轟動(dòng)效應(yīng),除了會(huì)讓參觀者的目光多停留數(shù)秒中以外,并不能真正將觀眾吸引過(guò)來(lái)。
這時(shí)候,具有整體效應(yīng)的互動(dòng)體驗(yàn)式展示手段無(wú)疑是萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅,會(huì)讓觀眾產(chǎn)生很大的參與興趣,進(jìn)而為我們爭(zhēng)取了寶貴的交流機(jī)會(huì)。
新動(dòng)力營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)以參展商的客戶(hù)為出發(fā)點(diǎn),在營(yíng)銷(xiāo)上完全壓制傳統(tǒng)展臺(tái),對(duì)互動(dòng)體驗(yàn)式展示手段有著成熟和系統(tǒng)的運(yùn)用。
因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)首創(chuàng)者新動(dòng)力展覽知道,對(duì)于參展商來(lái)說(shuō),展會(huì)不是擺攤推銷(xiāo)賣(mài)貨,也不應(yīng)孤立地展示個(gè)別的產(chǎn)品,而是以產(chǎn)品為載體通過(guò)綜合的手段展示企業(yè)整體的實(shí)力和形象。
參展商的展示策劃主要包括展位的形象展示、展臺(tái)的產(chǎn)品展示、參展商的宣傳等諸多方面。
很多參展商將這些設(shè)計(jì)割裂開(kāi)來(lái)進(jìn)行,想到那一點(diǎn)就做那一點(diǎn),缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)與呼應(yīng),其結(jié)果要么各自為戰(zhàn),要么喧賓奪主,甚至打起了內(nèi)訌。
那么,用一種什么樣的模式整合這些設(shè)計(jì)比較好呢?以互動(dòng)體驗(yàn)為中心進(jìn)行整體策劃系統(tǒng)設(shè)計(jì)不失為一種好辦法。
1.為何以互動(dòng)體驗(yàn)為中心?
心理學(xué)研究表明,人們通常會(huì)記住:
他們閱讀東西的10%
他們聽(tīng)到東西的20%
他們看見(jiàn)東西的30%
他們看見(jiàn)并聽(tīng)見(jiàn)東西的50%
他們說(shuō)過(guò)東西的70%
他們說(shuō)過(guò)并做過(guò)事情的90%
你融合的感官刺激越多,留給人的印象就越深刻持久。
在《ExperienceEconomy》一書(shū)中,作者提供了一些零售業(yè)的多感官效果實(shí)例。
比如創(chuàng)建穿著體驗(yàn),而不僅是賣(mài)一件衣服;打造視覺(jué)體驗(yàn),而不單是出售影音設(shè)備。
就像成功零售商可以使他們的產(chǎn)品成為整個(gè)購(gòu)物過(guò)程的一個(gè)組成部分,參展商也可以使原來(lái)觀眾的被動(dòng)觀看經(jīng)歷變成主動(dòng)參與,帶給參觀者全新難忘的體驗(yàn)。
而這,正是互動(dòng)體驗(yàn)方式的優(yōu)勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),在一場(chǎng)展會(huì)中,給人留下深刻印象的幾大因素中,除了展出規(guī)模這一前提外,現(xiàn)場(chǎng)演示占25%,產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)占39%。
考慮到這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并綜合考察分析的結(jié)果,筆者決定采用以互動(dòng)式體驗(yàn)為中心的展示系統(tǒng)作為策劃設(shè)計(jì)的整合提案。
2.互動(dòng)體驗(yàn)式展示案例分析
這里主要以近兩年車(chē)展和工博會(huì)中的展位作為案例分析。
對(duì)于吸引觀眾進(jìn)入展臺(tái)參與互動(dòng)體驗(yàn),車(chē)展上各家參展商可謂八仙過(guò)海各顯神通。
比較常見(jiàn)的方式是在現(xiàn)場(chǎng)放置駕駛模擬機(jī),不過(guò)其中也各不相同。
馬自達(dá)展位放置的是一排駕駛模擬游戲機(jī),林肯和博世展位放置的是力反饋式的駕駛艙,沃爾沃是放上一輛車(chē)作為安全模擬駕駛器,雪弗萊珠的側(cè)面設(shè)置了“駕駛模擬駕駛模擬機(jī)”,雪弗萊203家讓觀眾不僅可以親眼看到,而且可以觸摸到,使用到這種方式就已經(jīng)令人驚訝了,這是由展覽會(huì)特裝設(shè)計(jì)方案決定的。
現(xiàn)在,越來(lái)越多的展會(huì)主辦者把垃圾的處理費(fèi)作為一個(gè)單獨(dú)的項(xiàng)目對(duì)參展商收費(fèi)了。
這樣,如何盡量避免或減少產(chǎn)生廢棄物和垃圾就成了每個(gè)展商必須考慮的經(jīng)濟(jì)因素。
提前做好規(guī)劃,在展臺(tái)搭建時(shí)進(jìn)行嚴(yán)格管理,在展臺(tái)拆除時(shí)做好早期規(guī)劃,是解決上述問(wèn)題的一個(gè)方面。
除此之外,盡可能循環(huán)利用展臺(tái)搭建材料則成了個(gè)佳方式。
而系統(tǒng)組件可以循環(huán)再利用,又利于環(huán)保,因?yàn)樗鼈兺ǔ６际卿X材,甚至現(xiàn)在出現(xiàn)了紙制代替品,即使用壞也可以很容易循環(huán)再利用。
三、展臺(tái)設(shè)計(jì)和搭建中的安全問(wèn)題
展臺(tái)的設(shè)計(jì)和搭建,必須符合安全的公理。
目前,安全搭建展臺(tái)的方法很多,使用搭建系統(tǒng)組件是其中主要的一種。
